La banca pone el foco en el deporte

Tomás Frutos

Roma, 17 ene (EFE).- UniCredit se asocia con Ferrari. Mediolanum con la ACB. Santander con la Fórmula 1. Y Caixabank patrocina 15 equipos de LaLiga. La banca pone el foco en el deporte. Apuesta por las caras más relevantes del mundo. Por los Hamilton o Dennis Smith. Las entidades financieras amplían horizontes gracias al fútbol, al baloncesto y al automovilismo. Gracias a sus estrellas.

Hamilton atrae nuevos clientes para Ferrari

Ferrari y Unicredit, dos de las entidades económicas más poderosas en Italia, certificaron su acuerdo este mismo jueves. Son los últimos de una larga lista de nuevas asociaciones entre bancos y organizaciones deportivas. La relación italiana nace también empujada por la llegada de un gran activo como el inglés Sir Lewis Hamilton, siete veces campeón del mundo y un imán de las marcas.

Los deportistas son grandes activos y los bancos quieren asociarse con esas figuras. Quieren que en el coche de Sir Lewis o en el mono de Charles Leclerc salga su nombre. Es una manera de ampliar horizontes, de expandir el negocio.

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Así lo explica UniCredit, el banco con más clientes en Italia: «Con nuestro apoyo, se crearán oportunidades únicas para conectar al equipo de Fórmula 1 con la audiencia global, como eventos exclusivos e iniciativas que destaquen la sinergia entre estas dos icónicas marcas italianas».

Es una unión que también fortalece los lazos para intercambiar y ampliar las carteras de clientes. La poderosa Industria del Deporte sigue creciendo a nivel exponencial.

Santander vuelve a la Fórmula 1

Después de romper con Ferrari, la banca española no quiso quedarse fuera de la Fórmula 1 y volvió por todo lo alto: con un contrato plurianual que comenzó en este 2025 para ser el nuevo patrocinador y banco oficial de la categoría reina del automóvil, que aglutinó una audiencia global acumulada de 1.350 millones en 2023.

Los logos del banco Santander y de Openbank, el banco digital de la misma entidad, se verán en las vallas de los circuitos en Grandes Premios en los mercados principales de Santander: Estados Unidos, Brasil, México, España, Reino Unido, entre otros.

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Una muestra de poderío, de autoridad, de fiabilidad en cada Gran Premio para consolidarse en el mercado internacional.

En la ACB, Mediolanum; en el Real Madrid, Unicaja

En clave de baloncesto, Mediolanum será el nuevo patrocinador del campeonato doméstico, Copa del Rey, Supercopa y Minicopa durante las próximas 3 temporadas, hasta 2027. En este caso, el objetivo es el de agrandar su figura en el panorama nacional.

Ya en baloncesto era habitual tener un banco como patrocinador. Unicaja, que fue varias veces patrocinador oficial de la Copa del Rey, lo es también del Real Madrid desde hace ya 4 años.

Caixabank reina en el fútbol

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En el deporte rey manda Caixabank con hasta 15 patrocinios en la primera división masculina. Y eso que la entidad financiera está asociada también al baloncesto como Socio Patrocinador de la Federación Española de Baloncesto (FEB) y como Patrocinador Oficial de la Selección Española tanto femenina como masculina en todas sus categorías.

Pero en el fútbol su impronta es gigante porque, además de esos 15 clubes de primera división, patrocina a 13 de segunda división y 10 de la Liga F femenina.

La banca, en los últimos tiempos, tiende al deporte. Busca expandir su marca a través de grandes empresas de este mundo o a través de sus estrellas. De todos los ámbitos. Fútbol, baloncesto y automovilismo son los sectores más grandes. La banca pone el foco en el deporte. EFE

tfc/jpd

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